1: 名無しさん@涙目です。(宮城県) [US] 2019/04/10(水) 20:05:04.27 ID:+SaY3WzG0● BE:601381941-PLT(13121)
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平成における消費者の変容:経済不安でも満足度の高い若者

■若者は消費意欲が旺盛で流行を牽引する存在から、貯蓄志向が強く堅実な消費者へ

平成が始まったバブル景気の真っ只中の頃は、休暇のたびに海外旅行を楽しみ、海外の有名ブランド品を求める若いOLの姿や、
ローンを組んで新車を買う新入社員の男性の姿などが見られた。若者は消費意欲が旺盛で、流行を牽引する存在であった。

しかし、バブルは崩壊し、失われた10年、20年を経て、若者は貯蓄志向が高く、地に足のついた堅実な消費者へと姿を変えている。
この様子を見て、バブル期に消費を謳歌した世代は、「今の若者はお金がなくてかわいそう」「お金を使えなくてかわいそう」と思うのかもしれない。

しかし、今の日本では、若者ほど生活満足度は高く、20代以下は8割を越える(図表1)。若い世代ほど経済状況が
厳しいようだが、30代の所得・収入や資産・貯蓄の満足度は、バブル世代が含まれる50代を越えている(図表2)。
このギャップには何があるのだろうか。

「平成における消費者の変容(3)」では、「若者」に注目して、この30年の暮らしや消費、価値観の変化を捉える。
なお、本稿では「若者」をおおむね35歳未満の未婚者とする。

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■今の若者の価値観が形成された時代背景

図表3は、日経平均株価と流行語の推移を見たものだ。平成元年(1989年)生まれの今年30歳を追っていくと、
生まれた直後にバブルが崩壊し、株価は大きく値を下げた。流行語には「カード破産」「複合不況」「就職氷河期」などが並んだ。

失われた10年を過ぎると、さらに状況は厳しくなり、「年収300万円」「格差社会」「ネットカフェ難民」「派遣切り」「年金パラサイト」が並んだ。

2008年にはリーマンショックが、2011年には東日本大震災が日本を襲った。一方で「アベノミクス」以降は株価が上向き、
日本人の消費ではないが「爆買い」「インバウンド」という力強い言葉も並ぶようになった。

一貫して進化し続けたのは情報通信領域だ。「インターネット」「iモード」「ブロードバンド」「iPad」「スマホ」「ソーシャルメディア」
「AIスピーカー」と進み、現在でも技術革新は続いている。

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若者を中心にライフスタイルも変化した。2000年代は未婚化が進む中で「負け犬」や「婚活」という言葉が登場した。
「草食男子」「歴女」「イクメン」「日傘男子」など、男女のライフスタイルのボーダーレス化も進んだ。また、若者の競争意識や
消費欲が低下している様子や堅実志向が高まる様子は、「ゆとり世代」「さとり世代」「マイルドヤンキー」と称された。

「バブル世代は消費意欲が旺盛」という印象があるように、消費行動に関わる価値観は、アルバイト代やお小遣いで
消費の楽しさを知り始めた学生時代、あるいは、社会人になり自由になるお金が増えた時期の社会環境に影響される傾向がある。

続きはソースで
https://www.newsweekjapan.jp/stories/world/2019/03/post-11892.php

29: 名無しさん@涙目です。(福井県) [GB] 2019/04/10(水) 20:11:28.38 ID:puFnlyVg0
>>1
アローン~

202: 名無しさん@涙目です。(茸) [US] 2019/04/10(水) 20:54:25.53 ID:M822KCHw0
>>29
アローォーンだボケ

67: 名無しさん@涙目です。(やわらか銀行) [US] 2019/04/10(水) 20:18:29.97 ID:uUmB82qU0
>>1
油断したら地獄行きになりそうなスレタイだな

まあ、昔は思うまま我侭に旅行に出ていたし
夢に向かって歩き続けてたわな

187: 名無しさん@涙目です。(庭) [US] 2019/04/10(水) 20:49:39.15 ID:tUOf389D0
>>1
なんかこのスレタイ好き
俺の中の平成スレタイ大賞
準グランプリ

2: 名無しさん@涙目です。(富山県) [US] 2019/04/10(水) 20:05:49.66 ID:jfCXuUxZ0
no title

3: 名無しさん@涙目です。(静岡県) [US] 2019/04/10(水) 20:05:50.44 ID:jXcjVYkA0
最近の老害ってみっともないよな

4: 名無しさん@涙目です。(茸) [EU] 2019/04/10(水) 20:06:34.36 ID:wX7yhK+s0
捨ててしまおう

7: 名無しさん@涙目です。(庭) [GB] 2019/04/10(水) 20:07:42.25 ID:1CQiSC0L0
>>4
君を探し彷徨う

28: 名無しさん@涙目です。(大阪府) [NL] 2019/04/10(水) 20:11:26.21 ID:d+5cS/GZ0
>>7
ウルトラソウル!

76: 名無しさん@涙目です。(茸) [DE] 2019/04/10(水) 20:19:46.09 ID:txThbG+e0
>>28
ハイ!

118: 名無しさん@涙目です。(茸) [KR] 2019/04/10(水) 20:29:13.12 ID:U8l0PFNL0
>>28
違う、そうじゃない

256: 名無しさん@涙目です。(兵庫県) [ヌコ] 2019/04/10(水) 21:30:41.54 ID:OLLks4lC0
>>28
想像したら吹いたわw

199: 名無しさん@涙目です。(空) [US] 2019/04/10(水) 20:53:59.21 ID:97YKuTt30
>>7
松本に相談しようか

5: 名無しさん@涙目です。(茸) [US] 2019/04/10(水) 20:06:49.72 ID:YI+ackxi0
まあスマホで大概は出来るからな

32: 名無しさん@涙目です。(茸) [US] 2019/04/10(水) 20:11:47.40 ID:UyBcaEjd0
>>5←コレ
本当にそう思う

6: 名無しさん@涙目です。(静岡県) [ニダ] 2019/04/10(水) 20:07:25.90 ID:NqbbD6J/0
生まれながらに悟り開けてよかったな!

8: 名無しさん@涙目です。(庭) [US] 2019/04/10(水) 20:07:48.44 ID:v90LwHLS0
むしろ人生の殆どを仕事に費やしてまで何が欲しいわけ?

9: 名無しさん@涙目です。(茸) [AU] 2019/04/10(水) 20:08:06.30 ID:ywXQTdEW0
君を探し彷徨うまいっそー

10: 名無しさん@涙目です。(チベット自治区) [ニダ] 2019/04/10(水) 20:08:23.09 ID:8nKb9TIb0
不要になって物を捨てるのにおカネ掛かるしのぉ。
( ・?ω・?)

12: 名無しさん@涙目です。(四国地方) [BE] 2019/04/10(水) 20:08:56.12 ID:9O0veCg90
>>10
そこでジモティーですよ

11: 名無しさん@涙目です。(福島県) [CA] 2019/04/10(水) 20:08:46.82 ID:bPm+igLE0
でもスマホを取り上げると発狂すんだろ?

295: 名無しさん@涙目です。(dion軍) [CN] 2019/04/10(水) 21:52:00.06 ID:x1WOANjB0
>>11
そのスマホもファーウェイ製だったりするんだろ

13: 名無しさん@涙目です。(やわらか銀行) [US] 2019/04/10(水) 20:09:18.28 ID:lF2ZTsC/0
給料は毎年絶対上がるという観念を植え付けないと

165: 名無しさん@涙目です。(SB-iPhone) [US] 2019/04/10(水) 20:40:27.14 ID:CAExxY9A0
>>13
毎年チロルチョコ一個分しか上がらないのを
最高のベア!とか絶叫してりゃ

まあ若い奴は大抵悟り開くわなw

224: 名無しさん@涙目です。(長野県) [KR] 2019/04/10(水) 21:08:59.35 ID:aTKqAP4R0
>>13
そうでないとローン組んだり散財したりする訳ないもんな

14: 名無しさん@涙目です。(新潟県) [RU] 2019/04/10(水) 20:09:33.71 ID:d3mjRgEy0
ヒマラヤほどのチンコを一つ

15: 名無しさん@涙目です。(やわらか銀行) [US] 2019/04/10(水) 20:09:34.25 ID:16Q5rTuV0
俺には夢がある

16: 名無しさん@涙目です。(長野県) [US] 2019/04/10(水) 20:10:23.33 ID:6t7pO3Fm0
>>15
片手でも余る

310: 名無しさん@涙目です。(岡山県) [BR] 2019/04/10(水) 22:00:03.62 ID:Ddok/ctH0
>>15
両手じゃ抱えきれない

17: 名無しさん@涙目です。(アメリカ合衆国) [GB] 2019/04/10(水) 20:10:25.71 ID:UzBHpNya0
金があれば若者だっていくらでも買い物するんだが
最初から買えないのが分かってるから言わないんだよ

18: 名無しさん@涙目です。(庭) [CN] 2019/04/10(水) 20:10:34.19 ID:d3NN9ftd0
ブルーハーツか
あれもしたい!これもしたい!もっとしたい!もっともっとしたい~

325: 名無しさん@涙目です。(家) [ID] 2019/04/10(水) 22:06:23.92 ID:+PC/nubu0
>>18
ここでやっとか
みんな意外と若いの?

19: 名無しさん@涙目です。(茸) [TW] 2019/04/10(水) 20:10:41.13 ID:RxkMH9t20
両手じゃ抱えきれない

20: 名無しさん@涙目です。(福岡県) [CN] 2019/04/10(水) 20:10:43.80 ID:OZ93A5FJ0
嫌な思いして仕事しても移動費バカにならないから休日は買い物ぐらいしかせずあとから考えるとゴミみたいなものや食べ物買ってまた仕事の繰り返しの人生。金使ったあと罪悪感しかない。無益な消費生活の輪廻から抜け出したい。

21: 名無しさん@涙目です。(dion軍) [JP] 2019/04/10(水) 20:10:51.24 ID:oG/iZNQN0
色々とスマホに集約されたからな。

124: 名無しさん@涙目です。(神奈川県) [AU] 2019/04/10(水) 20:30:13.13 ID:zuBdYlmU0
>>21
これじゃあな
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22: 名無しさん@涙目です。(茸) [IR] 2019/04/10(水) 20:10:59.37 ID:YXY1Tdw20
そしてかがやく

24: 名無しさん@涙目です。(catv?) [US] 2019/04/10(水) 20:11:07.08 ID:lh1P6ESc0
金を浪費することでしか満足が得られないジジイどもの愚かさと言ったら